TL;DR (kort samengevat): Meta tags (de meta titel en meta description) bepalen hoe jouw website wordt weergegeven in zoekresultaten. Ze zijn de eerste indruk die een bezoeker van je merk krijgt. Door pakkende, duidelijke en zoekwoordgerichte meta tags te schrijven, vergroot je je zichtbaarheid én het aantal klikken naar je site.

Je bent gestart met je onderneming en je kan er niet aan ontkomen, maar je moet een website creëren. Dat niet alleen, je wil natuurlijk dat hij doet wat hij moet doen. Het kost tijd en energie om dit allemaal goed en kloppend in lijn met je merk neer te zetten, maar uiteindelijk is dat het 100% waard en kan het dienen als een sterk medium om je business op de kaart te zetten. Het draagt niet alleen bij aan de verkoop van je producten en diensten, maar het is ook een visite kaart voor je business. De inhoudelijke en visuele presentatie kan jouw ideale klant aantrekken, maar daarnaast is het natuurlijk van belang dat je website goed vindbaar is. Het liefst wil je dat je website zo hoog mogelijk in Google komt te staan. Met Searching Engine Optimalization (SEO) zorg je ervoor dat pagina’s gemakkelijk vindbaar, relevanter en populairder worden voor zoekopdrachten van gebruikers (iemand die interactie heeft met de site). Een onderdeel van SEO is het optimaliseren van je meta tags.

Key takeaways

• Meta tags bestaan uit de meta titel en meta description, en bepalen hoe jouw webpagina verschijnt in zoekresultaten.
• Een sterke meta titel is kort, duidelijk en bevat je belangrijkste zoekwoord vooraan.
• De meta description vat de inhoud van je pagina samen in 120–160 tekens en nodigt uit tot actie.
• Vermeld je merknaam achteraan in de titel, gescheiden met een streepje of dubbele punt.
• Gebruik zoekwoorden natuurlijk, herhaling kan door Google worden gezien als spam.
• Een pakkende meta titel en beschrijving verhogen je Click-Through Rate (CTR) — en dus je ranking.
• Meta tags zijn de eerste indruk van je merk in Google: maak ze aantrekkelijk én relevant.
• Door regelmatig je meta tags te testen en verbeteren, blijf je beter vindbaar dan je concurrenten.

Wat zijn meta tags?

Meta tags zijn een belangrijk onderdeel in de SEO van je website. Onder meta tags verstaan we de meta titel en de meta description. Meta tags is wat je te zien krijgt op de pagina’s van zoekmachines en zijn daarom ook vaak de eerste contactpunten die iemand heeft met jouw website. Ze kunnen er toe leiden dat ze je webpagina bezoeken. Het gebruik van een goed format is erg belangrijk om de vindbaarheid in zoekmachines zo groot mogelijk te maken.

De meta titel is de titel van je webpagina en staat vaak in het dak van de browser. De paginatitel is als eerste zichtbaar en dient ervoor om de aandacht te trekken van de gebruiker van de zoekmachine. Deze wil je het liefst zo kort, krachtig en prikkelend mogelijk formuleren.

De meta description van een pagina is de beschrijving van jouw webpagina die getoond wordt in de zoekresultaten van een zoekmachine zoals bijvoorbeeld Google. Het is een soort samenvatting van wat je op die pagina kan vinden aan informatie. Dit is een beschrijving van +/- 150 karakters, die zichtbaar is onder de title tag en URL op de zoekresultaten pagina. Het doel van de meta tag is om de zoeker ervan te overtuigen om het zoekresultaat te klikken, om zo jouw pagina te bezoeken.

Hoe schrijf je een goede meta titel?

• Zoekwoorden (keywords) vooraan in de title tag
• Tussen de 50 en 60 karakters.
• Leesbaar geschreven: opbouw, stijl en spelling.
• Zet je merknaam achterin de title tag.Scheidingsteken tussen je tekst en je merknaam, denk aan een komma, een dubbele punt of een staand streepje.
• Door twee of drie keer je belangrijkste zoekwoord te vermelden in de meta titel ga je niet beter scoren. Het herhalen van je zoekwoorden in de meta titel kan Google interpreteren als een vorm van spam.
• Idealiter geeft de titel tag een goede beschrijving over de inhoud van een webpagina..
• Gebruikers klikken vanuit de zoekresultaten eerder op een aansprekende title tag. Maak er dus een mooie zin van. De klikfrequentie, ofwel CTR (Click Through Rate) is  een ranking factor in Google, dus de doorklik via een mooie title tag levert je uiteindelijk hogere posities op.

Wat is een goede meta omschrijving?

• De meta omschrijving is een krachtige samenvatting van wat iemand op jouw webpagina kan lezen.
• De meta omschrijving bevat je belangrijkste zoekterm.
• Het aantal leestekens van de meta description is tussen de 120-160.
• De omschrijving prikkelt de lezer en zet aan tot actie en zorgt er dus voor dat mensen doorklikken.
• Afsluiten met een call-to-action, zodat de lezer doorklikt naar je pagina.

Wil jij het aantal website bezoekers verhogen?

Heb je op het moment té veel focus punten binnen jouw business en is schrijven niet jouw cup of tea? Wij nemen deze last graag uit handen door te doen waar we echt goed in zijn, zodat jij je kan focussen op de aspecten die jouw energie nodig hebben! Ons team vol creatieve copywriters staat voor je klaar. Neem contact met ons op en verken de mogelijkheden om je website naar nog een hoger niveau te tillen.

Veelgestelde vragen over meta tags en SEO

Moet elke pagina op mijn website een unieke meta titel en beschrijving hebben?

Ja, absoluut. Elke pagina heeft een ander doel en een andere doelgroep. Door unieke meta tags te schrijven, help je zoekmachines beter begrijpen waar elke pagina over gaat en voorkom je dat ze met elkaar concurreren in de zoekresultaten.

Wat gebeurt er als ik geen meta description invul?

Als je geen meta description opgeeft, kiest Google automatisch een stuk tekst van je pagina. Dat is vaak minder aantrekkelijk of relevant. Door zelf een pakkende beschrijving te schrijven, vergroot je de kans dat gebruikers op jouw resultaat klikken.

Hoe vaak moet ik mijn meta tags updaten?

Controleer je meta tags minstens één keer per kwartaal of wanneer je nieuwe producten, diensten of pagina’s toevoegt. Een kleine update in toon, zoekwoord of CTA kan al zorgen voor een hogere Click-Through Rate (CTR).‍

Hebben meta keywords nog invloed op SEO?

Nee. De meta keywords-tag wordt al jaren genegeerd door Google en andere grote zoekmachines. Focus liever op een sterke titel, relevante beschrijving en waardevolle content.

Hoe meet ik of mijn meta tags goed presteren?

Gebruik Google Search Console om te zien hoe vaak je pagina’s worden vertoond (impressies), hoe vaak erop wordt geklikt (CTR) en op welke zoekwoorden je rankt. Een stijgende CTR betekent dat je meta tags hun werk doen.

Wat is het verschil tussen een meta titel en de H1 op mijn pagina?

De meta titel is wat in Google wordt getoond; de H1 is de hoofdtitel die bezoekers op je pagina zien. Ze mogen op elkaar lijken, maar hoeven niet identiek te zijn. De meta titel mag bijvoorbeeld korter en commerciëler zijn.

Hoe schrijf ik een meta description die echt opvalt?

Schrijf beknopt, gebruik je belangrijkste zoekwoord en eindig met een call-to-action. Bijvoorbeeld: “Ontdek hoe jij met slimme meta tags hoger scoort in Google – lees de tips hier.”

Hoe we de informatie uit deze blog onderzocht hebben

Voor dit artikel hebben we een combinatie van actuele informatie en onze eigen bevindingen gebruikt om je concrete aanbevelingen te geven. We bestudeerden recent werk van o.a. SEMrush (met praktische guidelines voor titel- en omschrijvingstags). Tevens verwerkten we onze eigen ervaringen binnen copywriting en websiteoptimalisatie: het analyseren van meta­titels en descriptions op pagina’s van klanten, het meten van klikpercentages (CTR) vóór en ná optimalisatie, en het in kaart brengen van de impact op organisch verkeer. Dankzij deze gecombineerde aanpak (theorie én praktijk) kun je erop vertrouwen dat de stappen in deze blog gestoeld zijn op onderbouwing én bewezen resultaat.

Definities

Meta tags: Informatie-elementen in de HTML-code van een webpagina die zoekmachines helpen begrijpen waar de pagina over gaat. De belangrijkste meta tags zijn de meta titel en meta description.

Meta titel (title tag): De titel van een webpagina die zichtbaar is in de zoekresultaten en in het tabblad van de browser. Ze moet kort, relevant en aantrekkelijk zijn, met het belangrijkste zoekwoord vooraan.

Meta description: De korte samenvatting (120–160 tekens) van een webpagina die onder de titel in de zoekresultaten wordt weergegeven. Het doel is om de lezer te overtuigen om door te klikken.

SEO (Search Engine Optimization): Het optimaliseren van je website om beter gevonden te worden in zoekmachines zoals Google. SEO omvat technische verbeteringen, contentoptimalisatie en gebruiksvriendelijkheid.

CTR (Click-Through Rate): Het percentage mensen dat op jouw zoekresultaat klikt ten opzichte van het aantal keren dat het is weergegeven. Een hogere CTR betekent dat je meta titel en beschrijving beter presteren.

Keywords (zoekwoorden): De termen of zinnen die mensen invoeren in zoekmachines om informatie te vinden. Ze helpen zoekmachines bepalen of jouw content relevant is voor een specifieke zoekopdracht.

SERP (Search Engine Results Page): De pagina met zoekresultaten die een zoekmachine toont na het invoeren van een zoekopdracht. Hierop verschijnen zowel organische resultaten als betaalde advertenties.

Call-to-Action (CTA): Een korte zin of knop die bezoekers aanzet tot actie, zoals “Lees meer”, “Bestel nu” of “Ontdek de mogelijkheden”. In meta descriptions helpen CTA’s om de klik te stimuleren.